TEKS

PENENTUAN STRARTEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KONSUMEN (STUDI KASUS : PRODUK VIVA COSMETIC)

---

ABSTRAK
Pertumbuhan bisnis perawatan wajah dan kecantikan semakin pesat.
Dengan semakin banyaknya produk-produk perawatan wajah dan kecantikan di
Indonesia baik produk lokal maupun produk luar negeri, perusahaan seakan-akan
dipaksa untuk melakukan strategi agar merek dagangnya setidaknya dapat dikenal
oleh masyarakat. Perusahaan yang turut bersaing di tengah-tengah persaingan
industri kosmetik adalah PT. Vitapharm dengan merek yang di tawarkan salah
satunya adalah Viva Cosmetic dengan taglinenya yang fenomenal, yaitu “sesuai
untuk daerah tropis”. Dalam piramida brand awareness konsumen viva cosmetic
berdasarkan kuesioner yang disebarkan pada 100 orang rsponden, 81% orang
berada pada level unaware ofbrand, 49% berada pada level brand recognition,
29% berada pada brand recall dan top of mind. Sehingga usulan strategi digital
marketing yang dapat digunakan untuk meningkatkan brand awareness konsumen
adalah dengan melakukan pemanfaatan teknologi secara maksimal dengan
meningkatkan promosi melalui social media, meningkatkan keamanan dari akun
social media yang digunakan, melakukan inovasi terhadap produk serta
pengembangan pasar untuk memperluas jangkauan pasar.
Kata kunci: digital marketing, brand awareness, pemanfaatan teknologi

---

Ketersediaan

S07-7581

S07-7581 SAR 2019

Koleksi Skripsi

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

S07-7581 SAR 2019

Penerbit

Surabaya : ITATS., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

pemanfaatan teknologi
brand awareness
digital marketing

Info Detail Spesifik

NPM : 07.2015.1.03166 Nilai : B+

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Dr. Lukmandono, ST. MT.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar