TEKS

ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN LOYALITAS PELANGGAN MENGGUNAKAN METODE STRUCTURAL EQUATION MODELING

---

ABSTRAK
Distro telah dikenal oleh masyarakat umum khusunya kaum milenial yang
menggemari brand atau citra merk dari suatu produk. Banyaknya persaingan
yang sangat ketat menjadikan Lollypop Shop Surabaya sebagai salah satu distro
yang sedang memerlukan perancangan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan
dalam penelitian ini adalah mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran 4P
yang terdiri dari produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi
(promotion) terhadap keputusan pembelian dan loyalitas pelanggan sebagai
pertimbangan pemilik usaha dalam menetapkan strategi pemasaran. Analisis
data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM)
dengan melibatkan 120 responden yang diperoleh dari metode purposive
sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel
harga dan tempat berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian produk. Variabel produk merupakan variabel yang paling berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk Lollypop Shop Surabaya dengan varian
macam produk sebagai indikator yang paling diinginkan oleh konsumen.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Loyalitas Pelanggan,
Structural Equation Modelling

---

Ketersediaan

S07-7901

S07-7901 FEB 2019

Koleksi Skripsi

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

S07-7741 FEB 2019

Penerbit

Surabaya : ITATS., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Bauran pemasaran
Loyalitas Pelanggan
Keputusan pembelian
Structural Equation Modelling

Info Detail Spesifik

NPM : 07.2015.1.03163 Nilai : B+

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Suparto, Ssi. MT.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar