No image available for this title

Analisis pemasaran media cetak Nasional terbitan PT. Jawa Post (Wilayah Surabaya)

SARI

Keberhasilan suatu produk sangat tergantung pada kemampuan produk tersebut untuk dapat mengidentifikasi segmen yang akan dilayani dan bagaimana produk tersebut berusaha semaksimal mungkin untuk dapat memuaskan keinginan konsumen di segmen tersebut. Suatu produk harus dapat memposisikan dirinya dengan baik agar dapat menarik konsumen pada segmen tersebut. Hasil analisis segmentasi yang dilakukan berdasarkan posisi konsumen dilihat dari segi ekonomi, maka pasar dapat dibagi menjadi tiga segmen, yaitu tingkat menengah, tingkat bawah dan tingkat atas. Penanaman segmen ini berdasarkan pada atribut yang menjadi prioritas utama masing-masing media baca. Karakteristik masing-masing segmen itu bisa digambarkan berdasarkan deskriptor segmen, dalam hal ini variabel-variabel tersebut adalah pendidikan, menjumpai iklan produk dan jenisbaru.Berdasarkan hasil analisis vektor ideal, bisa diketahui bagaimana karakteristik produk ideal untuk masing-masing segmen berdasarkan perbandingan bobot masing-masing dimensi. Bobot masing-masing dimensi diperoleh dari analisis regresi rangking preferensi konsumenterhadap skor faktor masing-masing dimensi. Peta persepsi yang dibentuk berdasarkan rating atribut, memperlihatkan posisi masing-masingmerkrelatifterhadapmerk lainnya. Kita mengetahui seberapa ketat persaingan yang terjadi antara merk-merk tersebut. Prediksi pangsa pasar menunjukkan bahwa media baca Jawa Pos memperoleh pangsa pasar terbesar dengan perolehan 22,7 %.

Kata kunci : produk, segmen, atribut, pangsa pasar

Ketersediaan
S07-1041104Koleksi SkripsiTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
104
Penerbit
Surabaya : ITATS.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Produk
Segmen
Pangsa pasar
Info Detail Spesifik
NPM :07.2001.1.01987 - Nilai : -
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar