Analisa strategi pemasaran produk obat generik untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal area Surabaya (Studi Kasus PBF Kimia Farma)

---

SARI

PBF KIMIA FARMA adalah salah satu PBF terbesar di wilayah Surabaya. Supaya unggul dalam bersai ng dengan PBF – PBF yang lain, PBF Kimia Farma harus mempunyai strategi bersaing yang sesuai agar dapat meningkatkan daya saing. Salah satu kendala yang dihadapi oleh PBF Kimia Farma adalah banyaknya PBF-PBF lain di Surabaya.
Tujuan dari penelitian i ni adalah untuk menentukan strat egi pemasaran yang sesuai yaitu dengan analisa BCG ( Boston Consuling Group ). Selain dengan amalisa BCG j uga dengan analisa Cluster dan anali sa SWOT. Data yang diambil yaitu data penjualan dan data kuisioner dari responden.
Ber dasarkan hasil analisa BCG maka perusahaan menempati posisi questi on mark dan star. Untuk it u strategi yang harus dilakukan adalah strategi increase yaitu dengan meni ngkatkan pangsa pasar. Pemilihan strategi ini tepat karena ber dasarkan analisa SWOT f aktor eksternal dan internal perusahaan berada pada posisi petumbuhan stabil. Setelah itu dapat diketahui langkah-langkah apa yang harus dilakukan perusahaan unt uk meni ngkatkan daya saing yang diimpl ementasikan terhadap bauran pemasaran ( product, place, price, promotion ).

Kata kunci : Strategi pemasaran, analisa BCG, faktor eksternal, faktor internal, bauran pemasaran.

---

Ketersediaan

S07-2371

237

Koleksi Skripsi

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

237

Penerbit

Surabaya : ITATS., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Strategi pemasaran
Bauran pemasaran

Info Detail Spesifik

NPM : 07.2001.1.02001 - Nilai : B

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Drs. Agus Suharsono, Ms

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar