Analisis strategi pemasaran produk sepeda Polygon di PT. Insera Sena

SARI

Keberhasilan suatu produk sangat tergantung pada kemampuan produk tersebut untuk dapat mengidentifikasi segmen yang akan dilayani dan bagaimana produk tersebut berusaha semaksimal mungkin untuk dapat memuaskan keinginan konsumen di segmen tersebut. Suatu produk harusdapatmemposisikan dirinyadengan baik agar dapat menarik konsumen padasegmen tersebut.
Hasil analisis egmen yang dilakukan berdasarkan posisi konsumen dilihat dari segi ekonomi, maka pasar dapat dibagi menjadi dua segmen, yaitu tingkat menengah, atau bawah dan tingkat atas. Penanaman segmen ini berdasarkan pada atribut yang menjadi prioritas utama masing-masing produk sepeda. Karakteristik masing-masing segmen itu bisa digambarkan berdasarkan deskriptor segmen, dalam hal ini variabelvariabel tersebut adalah pendidikan, menjumpai iklan produk dan jenis baru. Berdasarkan hasil analisis vektor ideal, bisa diketahui bagaimana karakteristik produk ideal untuk masing-masing segmen berdasarkan perbandingan bobot masing-masing dimensi. Bobot masing-masing dimensi diperoleh dari analisis regresi ranking preferensi konsumen terhadap skor masing-masing dimensi.
Peta persepsi yang dibentuk berdasarkan rating atribut, memperlihatkan posisi mesing-masing merk relatief terhadap merk lainnya. Kita mengetahui seberapa ketat persaingan yang terjadi antara merk-merk tersebut.

Katakunci: produk, segmen, atribut, pangsa pasar.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

258

Penerbit

Surabaya : ITATS., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Atribut
Segmen
Pangsa pasar

Info Detail Spesifik

NPM : 07.2001.1.01898 - Nilai : C+

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Ir. Moses L. Singgih, MSc, Mreg, Ph.D

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar