Identifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada puspa agro sidoarjo

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Fenomena yang terjadi, timbulnya persaingan yang cukup ketat, munculnya beberapa store (tempat pembelanjaan) sehingga menjadikan adanya ketidakstabilan penjualan di Puspa Agro Sidoarjo, bahkan cenderung turun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui foktor –faktor berkaitan dengan turunnya jumlah konsumen terhadap keputusan pembelian di pasar Puspa Agro dan mencari faktor penyebab turunnya jumlah konsumen pada pasar Puspa Agro Sidoarjo, dengan menggunakan analisis strategi pemasaran yang meliputi (segmentasi, targeting, positioning).
Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruh positioning (X) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Puspa Agro Sidoarjo. Dari hasil pengujian dengan menggunakan uji F telah didapat bahwa secara simultan variabel positioning (X) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Puspa Agro Sidaorjo (Dengan dibuktikan nilai signifikansi (12,706 > 3,32). Dengan menggunakan uji t telah didapat bahwa secara parsial ada beberapa variabel positioning juga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Puspa Agro Sidoarjo hal itu telah dibuktikan pada hasil pengujian variabel harga (X3) dan variabel promosi (X5) yang secara berkesinambungan memberikan pengaruh paling dominan (r parsial) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) Pada Puspa Agro Sidoarjo.

Kata Kunci: (Segmentasi, Targetting, Positioning), Regresi Linear berganda

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

497

Penerbit

Surabaya : ITATS., 2013

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Regresi Linear Berganda
Segmentasi
Targetting
Positioning

Info Detail Spesifik

NPM : 07.2007.1.02623 - Nilai : B

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Drs. Agus Suharsono, Ms

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar